Na każdą butelkę prawdziwego burgunda Made in Bourgogne, amerykańskie sieci dystrybucyjne sprzedają 52 butelki "Burgundy" albo "Chablis" Made in USA.
Wykorzystują one w ten sposób niewiedzę amerykańskich konsumentów wina, którzy sądzą, iż burgund to jest smak albo kolor, natomiast chablis to typ wina.
W amerykańskich sklepach winiarskich ten stosunek wynosi jak 1:16.
Badania przeprowadzone w 2009 na grupie 225 amerykańskich kupujących wykazały, iż ponad 72% z nich sądzi, iż "Burgundy" to jest smak lub szczep winogron, natomiast "Chablis" jest stylem wina.
